虎牙直播刺激战场 直播可解电商之困

  • 2019-03-13 13:32:15
【快速搜索指南】近年来,随着消费者网络购物习惯的形成,便利性和速度成为规范,电子商务的发展遇到了瓶颈。根据2018年移动应用报告数据,综合电子商务应用增长率仅为5.1%。另一方面,短视频直播应用程序的增长速度也在激增,成为应用程序中增长最快的类别,达到33.1%。增长率几乎是第二大即时通讯产品的两倍。随着用户关注和兴趣的转移,直播能否成为电子商务的救命稻草?

直播:如何直击消费者痛点?随着直播行业的兴起,由“电子商务+直播”组成的直播新形式,使得许多传统的电子商务都有了新的商机。几年后,现场直播,聚美商品,蘑菇街,蜂蜜花蕾…几乎所有的传统电子商务平台都已进入电子商务直播领域。随着视频技术的发展和普及,直播行业已进入下半年,但由于许多电子商务平台往往将直播视为一种简单的交通工具,因此在轨道上的电子商务直播不能称为“火线”。有人认为“直播+电子商务”的实质是“电视+电子商务”,即所谓的“t2o”模式,“直播+电子商务”带来的销售不尽如人意,销售的最终目标是电子商务;也有人认为直播只是一种宣传方式,与文字、图片等没有本质区别。虽然电子商务的商业性质没有改变,而且在过去也不存在。用词+电子商务来说,图片+电子商务,“直播+电子商务”只是一个伪概念。这种断言并不少见。他们看到了直播的工具性,但忽视了直播解决了传统电子商务体验的最大痛点。与传统的电子商务相比,消费者获得的信息并不总是足以做出购物决策。消费者需要更全面的理解才能做出最终的消费决策。直播中的解说和互动是传统电子商务无法实现的场景。通过直播,消费者将线下商店购物的消费优势嫁接到线上,以内容为基础解读商品,并将商家。产品价值更立体、更直接地传递给用户,是弥补消费者体验不足的最佳方法,除了方便外,满足消费者对质量、真实性等因素的追求,为消费者清除决策障碍,为改善消费者转型提供更有力的支持。。在观看直播和电子商务交互的过程中,用户往往能够及时、高效地获取所需的信息,从而更快、更果断地做出决策。如果直播解决了电子商务购物的体验问题,那么电子商务锚产生的社会关系和网络红色经济更像是意外收入。根据中国互联网信息中心《第42次中国互联网发展统计报告》,截至2018年6月,中国网络直播用户达到4.25亿人,其中2亿人是电视直播用户,占网民总数的25.3%。其中,一些实况网络广播不仅成为电子商务的宠物和良好的载体,也引起了整个网络的关注,得到了越来越高和持久的关注。带来稳定的流动和交易。”“直播”不仅是“直播”的成熟形式,也开始成为电子商务的基础设施。就像购物车和商品图片一样,它是必不可少的。除了交通工具之外,直播以其强大的互动性和非标准的功能为传统电子商务开辟了新的思路。同时,“直播”等技术的进步也为传统电子商务开拓了新的思路,如图像识别、语音识别、虚拟现实等。增强现实和其他技术的实现进一步利用了在线电子商务的红利。直播是一种交通工具,其流量效率与平台分布密切相关。目前,许多电子商务平台的流量分配逻辑正在由“按需分配”向“按需分配”转变,在这种情况下,无论商品信息是基于“算法推荐”还是“关系”,都能以个性化的方式及时向需要的人呈现“商品信息”。连锁推荐”。协同过滤算法在直播中的应用也意味着“全网爆炸”越来越稀缺。相反,它是“群体爆炸”,不是由搜索引擎定义为一个整体流行,而是由不同用户群体的需求驱动。同时,直播的强互动带来了更多的信息维度和数量。在经历了文本、图片、视频、直播等不同的内容形式后,内容的呈现效果从抽象变为具体,受众也开始有了与内容制作者实时互动的能力。与短视频电子商务相比,更及时的互动可以使直播产生更丰富的信息。观众可以随时要求主持人在直播室展示产品的一些细节。直播长度更灵活,使得直播比短视频更具信息性。另一方面,与短视频相比,实时“处理”意味着更少。虽然两者都能为用户“提供信息增量”,然后“降低决策门槛”,但它们在业务应用上仍有不同:用户观看短视频的期望更接近于传统广告,他们倾向于了解商品的品牌水平或领域信息,而不是看商品的菜单。纯商品展示;进入电子商务直播的预期更加明确,主持人商品展示的观点更加积极。同时,在直播间的互动氛围中,更容易激发团购效应,在一定程度上可以有效提高用户的消费频率。此外,智能技术正成为利用直播电子商务红利的杠杆,产生了丰富的技术应用和数据资源。例如,视频识别技术为实时内容(如场景切换和内容监控)提供优化建议。语音识别技术将带来内容电子商务的深层次交互(如语音交互搜索、显示相应的广告信息),以及通过虚拟现实/AR技术(如虚拟装配、虚拟选车)恢复购物场景、增强真实体验的突破。等等…随着更多的技术和数据在直播中的进一步应用,电子商务直播的快速响应能力也为逆向产业链的升级提供了可能。直播具有销售快的特点,可以快速测试市场,调整产品结构,不断推出新产品,跟上消费者心理的变化,甚至引导消费者的消费意识,从而提高消费频率和品牌忠诚度……直播也为更精细、更个性化、更灵活的电子商务供应链提供了可能。至于实况转播能否解决目前电子商务的困难,仍有待交易的证实。

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